ABI：全球電子書市場將在2013年起飛

市場研究機構ABI於周一（12/6）指出，全球電子書閱讀裝置（eBook reader）市場將自2013年起開始起飛，估計2013年的電子書閱讀裝置出貨量將可達到3000萬台，為2012年的兩倍。

目前全球主要的電子書裝置市場在美國，相關裝置則有Amazon Kindle、邦諾書店的Nook及Sony Reader。不過，ABI首席分析師Jeff Orr表示，數位內容才是關鍵，美國一直是有最多內容轉換成數位格式的市場，業者所提供的裝置仍與內容商店緊密結合以利讀者存取。但未來的兩三年將進入一個新的時代，美國之外的其他國家或地區也會出現愈來愈多數位化的內容，先是西歐、隨後是東歐及亞洲，特別是中國。

ABI指出，北美的電子書消費者可能擁有一台以上的閱讀裝置以確保可存取更多的內容，然而在全球銷售的閱讀裝置中，絕大多數都是在中國設計及製造，中國目前面臨電子書採用的三大門檻，一是缺乏電子化內容，其次是文化水準較低，第三則是相關裝置費用太高。

Orr認為，為了要成功行銷，電子書閱讀裝置的單價應該要低於100美元，中國一旦克服上述阻力，將有潛力成為全球主要的電子書市場。

ABI分析，大多數市場上現有的電子書閱讀裝置在設計或效能上皆相當類似，且競爭激烈，為了建立一個全新的市場，相關裝置的價格亦大幅下滑，此一現象強化了Orr認為裝置品牌不及內容重要的論點。Orr表示，該市場的成功將愈來愈仰賴電子書裝置與內容供應商間的緊密關係，美國以外的市場將較少由書商推動，更多將是由出版商甚至是電信營運商負責推廣。（編譯/陳曉莉）