IDC：亞太地區網路廣告市場仍以每年46％的比率成長

IDC新加坡公司於今年7月發表了亞太區的網路廣告市場調查報告，涵蓋的地區包括中國大陸、香港、台灣、新加坡、日本、印度及澳洲等地，預估即使網路產業下滑，網路廣告市場仍會從2001年預估的2.25億美金成長至2004年的70.2億美金，以每年46％的比例成長。
預估中國市場成長最快，韓國及台灣須與下跌的CPM抗爭

IDC分析，在亞太地區，將以中國大陸的網路廣告市場成長最快，而韓國及台灣則必須與不斷下跌的CPM（每千次曝光成本；Cost Per thousand impressions）抗衡。IDC發現，在亞太地區幾乎每個國家都正在經歷著廣告量減少的階段，不過這個情況將在更多的傳統廣告主加入網路廣告後被改善。

CPM為網路廣告計費的方式，以台灣為例，在網路產業正熱時，1個CPM價格為新台幣300元，其間曾下跌至100元左右，現階段則在20元左右徘徊，而當有其它媒體競價時，CPM更曾跌落10元新台幣以下。

24/7曾經針對亞洲地區的CPM分別進行調查，發現台灣去年的CPM為亞洲最低。
就市場成長及成熟度來看，網路廣告市場今年仍有傲人成績

IDC網路資深分析師Matthew McGarvey指出，即使CPM的價格往下掉，並傳染整個亞太地區，但就實際市場的成長率以及成熟度來看，網路廣告市場今年仍會大幅成長。

此外，Matthew McGarvey也認為傳統廣告代理商逐漸介入網路廣告，顯示出這些公司已經開始將網路廣告視為可行的廣告模式之一。

報告也揭露亞太區2000年的網路廣告金額僅佔整體廣告市場的0.5％，另外，來自網路公司的網路廣告預算亦逐年減少，自1999年到2000年，來自網路公司的網路廣告金額降低了34％，預估2001年會再降低51％。

Matthew McGarvey說，就算網路廣告市場一路成長，不過這些廣告預算還是不夠的，明年依舊會有很多網路公司受影響。