P4主機板降價風暴直撲二線廠商

主機板業即將進入五窮六絕的傳統淡季，但一股降價風潮卻提前在3月悄悄展開，而近來隨著英特爾P4處理器與晶片組的空前的降價幅度，預料將掀起一波更大的價格戰，一般認為，最大的受害者將是臺灣二線主機板小廠。價格戰從歐美打到中國

根據國外的報價，今年3月，英特爾在歐洲、美國等區域市場，包括845與845D在內的主機板價格，一度壓得比臺灣一線品牌還低。以美國為例，一款845BG主機板市場售價約118美元，而當時在同一規格產品上，華碩約148美元，技嘉是139美元，微星則為119美元。此舉立即破壞主機板行情，使得幾家一線大廠也被迫必須調降價格。

這樣的價格戰很快也蔓延到中國市場，到3月下旬，一線主機板品牌的降價幅度一度達10～15％，使得二線主機板價格落到800元人民幣以下的水準。

而這樣的降價風暴似乎只是個開始。4月8日英特爾在最新的產品藍圖中，又透露出4月中旬以後，P4晶片組將大幅降價的訊息，其中原本報價在45美元的845G，將調降至39美元，845E則由41美元降至34美元，845B-Step的價格更將跌至28美元。一路跌下來，預料將引發另一波主機板的大幅降價。英特爾帶頭削價，臺灣業者應聲骨牌倒

這一連串慘烈的削價競爭，主機板業者紛感吃不消，微星行銷部經理賴玉琳便指出：「英特爾這樣帶頭降價，導致骨牌效應，我在主機板業這麼多年從沒遇過這種情況，產品才剛推出，甚至還沒開始賣，價格已經跌到這種程度！」賴玉琳表示，這勢必對臺灣主機板業者的毛利率會有很大的影響，微星內部目前還在研商，怎麼因應這一波的價格戰。

資策會市場情報中心產業分析師蘇高逸指出，英特爾的大幅降價，有可能是因為希望快速拉高P4平臺的佔有率。目前P4平臺在中國的普及狀況較好，在歐洲、美國的普及度均不如預期。而眼看著淡季就要來臨，新一代產品的報價又低，主機板業者在此時為了消化存貨，除了賤價求售似乎也沒有別的辦法。

而在這樣的過程中，晶片組廠商也連帶受到波及，特別是矽統。在降價的過程中，威盛晶片組由於沒有權利金的壓力，因此搭配威盛晶片組的主機板價格彈性較高，相對的，矽統晶片組主機板的利潤空間壓力就比較大了，因此也傳出主機板廠要求矽統方面必須進一步降價的消息。

在這樣的價格戰中，受到衝擊最直接的應該是二線主機板業者，賴玉琳指出：「雖然每年價格戰開打，都有人預測會有小廠被擠出去，但從今年的形勢看起來，的確又比往年更嚴苛！」大家都可以降價，唯獨威盛VPSD不能？

這波被認為是突如其來的激烈價格風暴，是今年的特殊情況，還是會變成往後的常態？賴玉琳認為，目前還看不出來，不過他指出整體價格一定會越來越低，這是無法改變的大趨勢，多年前低價電腦的風潮開始以後，電腦的售價從早期的1800美元，降到現在的一千美元以下，這樣的降價趨勢是一定會繼續走下去的。只是每一代新產品出來都是一個新的開始，像這樣從上游（英特爾）開始一出手就喊低的狀況，的確令下游業者一時間手忙腳亂。

在這兩個月主機板的混戰中，也爆發另一個引人注意的話題，那就是：一直堅稱不會走低價路線跟客戶爭利的威盛是否食言了？

強調「絕對不會打價格戰」的威盛VPSD主機板，近來傳出報價竟然逼近二線廠商的消息。雖然威盛方面聲明，該公司報價仍然維持在高檔的水準，跌價的情況，是個別通路商降價求售的價格策略。不過這樣的情勢，多多少少已經影響到主機板業者對威盛的威信，甚至產生敵意。

這個事件也凸顯，威盛跨足主機板業不可避免的矛盾困境。威盛VPSD背負營利的目標，卻處處受到嚴密且嚴厲的「監視」，特別是價格策略，為了求生存，在價格戰中降價保命是一般業者的天性，然而威盛VPSD似乎在某種程度上失去了這樣的「權利」。一方面不能變成一個賠錢的部門，一方面又不能演出食言而肥的劇碼，威盛VPSD的經營包袱益發沈重。