進軍美國動畫市場，至少需要5000萬美元

正當臺灣數位內容廠商展開國際布局之際，經濟部數位內容產業推動辦公室首度針對美國市場進行研討，其中應邀來臺的Brandissmo！創辦人David Synder表示，進軍美國動畫市場的成本平均是5000萬～1億美元之間，其中，行銷預算大約是淨營收的9%～13%，若目標市場是以兒童為主，行銷成本也需要相對提升。

David Synder進一步解釋，行銷預算當然是會隨著目標市場而有所不同，但市場模式導向必須證明獲利來源的趨勢卻是毋庸置疑，過去的美國動畫市場或許會有50%的營收是來自授權金，但現在能夠維持15%已經算是不錯了，近幾年來美國市場的運作模式一直不斷在轉變，且在科技不斷推陳出新的情況下，媒體種類正在逐漸增加中，行銷成本也因此往上攀升，而獲利能力的證明相對重要，其中包括動畫帶動的消費市場週邊效益。

根據迪士尼的動畫產業經驗來看，目前迪士尼仍有60%~70%的產品是自製研發完成，因此，位居食物鏈末端的獨立製片商，在資助少成本高的情況下，可以發揮的空間也相對較小，並且致使市場逐漸走向垂直整合。

然而，從臺灣數位內容廠商進軍國際的角度來看，美國TLC的創辦人George Taweel認為，最重要的是用什麼創意切入市場，其中包括品牌企劃、行銷策略、目標市場設定等，以遊戲產業來說，成敗關鍵往往取決於技術與內容創意的整合性，過於強調技術輕忽內容創意的遊戲雖層出不窮，但任何一個成功的遊戲，都同時具有技術與內容創意的優勢。

有鑑於此，內容題材應該極力減少區域性的文化色彩，例如放諸四海皆準的奇幻題材等，才有深入全球市場的機會，此外，相較於加拿大、德國、法國來說，臺灣數位內容產業同樣具有政府的資源投入，並有助於產業的資金與人才招募。