2005年全球LCD電視上看1380萬臺

市調機構IDC日前指出，今年全球LCD電視銷售量約800萬臺，預估2005年可成長到1380萬臺，成長率為72.5％。至於電漿電視，今年有220萬臺的規模，預估2005年時，電漿電視也能成長72.7％，達到380萬臺。IDC指出，數位電視機產業越來越像PC，是臺灣下一個新機會。

IDC全球個人裝置研究總監Bob O’Donnell表示：「CE（消費性電子）與PC廠商都進入數位電視機市場，因為CE產品持續成長，PC廠商則是憑藉過去顯示器的經驗。」但是，「因為電視機型態、通路的不同，讓各種類型的數位電視機有不同的毛利結構，這是最吸引人的地方。」

初步估算，數位電視機的毛利最高可達35％，握有20％以上毛利的廠商更不在少數。Bob O’Donnell認為，12～14％的通路毛利比較健康。

隨著CE與PC廠商陸續進入數位電視機，數位電視機產業會變得更「PC化」。Bob O’Donnell的看法是，當數位電視機起飛以後，為了要降低門檻，零件要越來越標準化，除了電視機會繼續由品牌領軍，未來甚至會出現數位電視機零組件的品牌，就像PC產業中的「Intel Inside」一樣。

2005年可說是LCD電視、電漿電視成長的關鍵，IDC預估在2006～2007年之間，數位電視機產業會出現更大幅的成長。除了市場成熟，另外，各國數位電視節目的開播也有關係，都是成長的動力。

在平均價格方面，今年LCD電視的平均價格為940美元，IDC預估，藉著經濟規模的帶動，2006年LCD電視平均價格可望來到695美元，2007年進一步下探到663美元。不過，因為2006～2007年大量供給，2008年LCD電視會出現些微短缺，因此平均價格可能上調到785美元。

至於電漿電視，今年平均價格為4287美元，預估到2006年時，平均價格可望達2886美元，下滑幅度超過3成。不過，電漿電視在42吋以上佔有優勢，因此到2008年時，平均價格可望在下滑到1970美元。

Bob O’Donnell認為，各國關稅是數位電視機當前的問題，例如歐盟的14％家電稅，就是數位電視機廠商不小的負擔，需要儘快克服這項障礙。

至於家電與資訊廠商的對抗，Bob O’Donnell較看好資訊廠商的發展，臺灣的明基、志紅（中強光電子公司）都具有不錯的實力。雖然臺灣的大同、東元也有不錯的表現，但是在設計、品牌上，明基還是略勝一籌。

在國際間，不少資訊廠商已進入數位電視機市場，包括失敗的Gateway，剛剛跨入市場的戴爾、惠普，以及今年底準備要進軍LCD電視的宏碁。

Bob O’Donnell舉例，惠普以資訊廠商之姿，將LCD電視價位定在與家電廠商Panasonic同等位置，卻又走進Wal-Mart通路，後續效應值得觀察。未來5年，數位電視機產業的投資、併購，還會源源不絕。