Nielsen：32%的iPad用戶從未下載應用程式

市場研究機構Nielsen本周發表一份研究報告，分析iPad、Kindle、iPhone或遊戲機等各種連網裝置的使用者行為，發現有32%的iPad用戶從未下載過應用程式，但iPad用戶對於廣告的接收度及瀏覽廣告後的購買力也較高。

該報告調查了5000名連網裝置使用者並追蹤54種不同的裝置，發現擁有智慧型手機的比例為25%、有可攜式遊戲機的比例為21%、可攜式媒體播放器的比例為16%、有小筆電的比例為8%、有電子書閱讀裝置的比例為6%，有平板電腦的比例為4%。雖然現階段擁有平板電腦的受訪者比例最少，但當中卻有48%被歸類為早期採用者，在所有裝置中佔比最高，意味著平板電腦市場現在仍屬初期發展階段。

平板電腦用戶也是持有最多連網裝置的用戶，平均擁有6項連網裝置，電子書閱讀裝置、可攜式遊戲機及可攜式多媒體播放裝置的使用者皆平均擁有5項連網裝置，而小筆電用戶平均擁有4項連網裝置。就各項裝置的隱私性而言，平板電腦排名第三，有46%的平板電腦使用者會與別人分享該裝置，前面兩名依序是遊戲機（62%）與媒體播放裝置（55%），願意分享小筆電的佔44%，願意分享手機的佔34%，而願意分享電子書閱讀裝置的僅佔33%。

Nielsen特別比較了iPhone與iPad用戶在書籍、電視節目、電影、雜誌、廣播、新聞及音樂服務的存取行為，發現iPad用戶在書籍、電視、電影及雜誌上的存取領先iPhone，原因來自於iPad的大螢幕更適合閱讀及看影片，而且方便列印。

應用程式使用行為方面，調查顯示有32%的iPad用戶從未下載過應用程式，有5%只下載免費應用程式，但有63%曾下載付費程式，最受iPad用戶歡迎的前十大應用程式類別依序是遊戲、書籍、音樂、購物、頭條新聞、娛樂新聞、地區性服務、電影場次查詢及購票、雜誌及銀行服務。

超過五成的連網裝置使用者願意接收免費程式中附的廣告，但Nielsen另針對iPad、iPhone及所有連網裝置的使用者進行分析，顯示iPad用戶不論是在廣告影片、互動式廣告、文字廣告及裝置上廣告的接受度皆明顯高於所有連網裝置及iPhone用戶；此外，看完廣告後，iPad用戶的購買力亦高於所有連網裝置用戶的平均值。例如，有36%的iPad用戶曾在看完廣告後即上網買下廣告產品，高於27%的平均值；曾到實體商店購買廣告產品的iPad用戶亦達24%，高於10%的平均值。（編譯/陳曉莉）


▽　iPad大螢幕較為有利的一些應用