數位相機占有率調查，富士、柯達分居一二

由於以數位相機所拍攝的影像在電腦上編輯或修改都很容易，可以數位化保存，因此在相關技術提升與價格低價化的背景下，近兩年可說越來越受到臺灣消費者的歡迎。根據統計，1999年臺灣數位相機市場總量（包含水貨）約只有2萬5千臺，到2000年已有近6萬臺，預估2001年全年的銷售數量更可以達到9萬至10萬臺左右，成長的速度突飛猛進相當明顯。

目前臺灣市面上的數位相機品牌多達15家以上，若依型號來區分，更超過50款。其中，以日商與美商等國外品牌產品佔有比率最高，佔九成以上。如此眾多的機種不但讓消費者採購時難以抉擇，對廠商來說，要如何在類似產品中突顯自家特色，也是除了設計製造外不可輕忽的重要議題。

不過樣式多歸多，到底哪一個品牌的產品，才是目前最受消費者歡迎的？由於臺灣數位相機市場的銷售總量在全球比重過低，即使是習慣進行大規模市調的市調公司，往往也只能提供亞太地區的市場資料，加上廠商對「銷售量」、「出貨量」議題普遍十分敏感，多不願意加以細談，因此想取得「臺灣」這個單一市場的「真實市佔率」，實際上並不容易的事。市佔率加起來超過100%？

在記者訪談原廠與代理商之後，曾經發現一個讓人困惑的狀況，那就是許多廠商都強調自家產品擁有20%以上的市佔率。可是如果真是這樣，那麼所有廠商市佔率的加總就會超過100%，讓人不得不在心理先打上折扣。

同時在調查過程中我們也發現，數位相機產品中水貨佔有的比率相當高，甚至某些賣場的商品中一半都是水貨，這樣的情形也連帶影響到市佔率的排行分析。因此，在這次的報導後半段，我們也將討論水貨的問題與市場現況。

這次的市佔率調查，我們選擇從兩個方向來進行，一方面是參考原廠臺灣分公司或代理商的意見，另一方面則直接從通路業者來著手。儘管在訪談的過程中，大家對現今臺灣區域數位相機市佔率的比重都有不同看法，但統合所有得到的資訊，我們最後還是得以觀察到目前台灣銷售情況的端倪，也大致掌握到了前6名的排名輪廓。迷霧中試圖勾勒的輪廓

如果將水貨的銷售狀況一併考慮，今年上半年度數位相機的市場佔有率，依序將為：Fujifilm、Kodak、Nikon、Canon、Sony與Olympus。但其實這六家廠商彼此間的差距都不大。

首先，排名前三名的Fujifilm、Kodak與Nikon，大約都有20%上下的佔有率，而其它三家廠商雖都在15%以下，但是就像不少店面所表示的，如果考慮到貿易商、經銷商自行引進的水貨或平行輸入貨，Sony將有不少潛在的消費人口，而並非表面上只排名第五的成績。

而Fujifilm之所以可以在排行榜中拔得頭籌，大致上可歸因於款式種類非常多，不論中、高、低階產品一應俱全，同時造型設計普遍細緻。多款更主打輕薄短小或多媒體功能，符合臺灣消費者喜好的流行趨勢，因此能在消費市場上受到青睞。

Kodak的表現可說與富士不分軒輊，它的產品線齊全，設計簡單易用。更重要的是，因為全球單一定價的制度，Kodak同樣像素的產品售價往往能比其他品牌便宜20%以上，對許多以價格導向來購買相機的消費者來說，自然更具吸引力。

Nikon的產品不論拍攝品質、功能與質感都有一定程度，可以說針對全方位設計，還能額外給人一種相當專業的形象。上半年所主打的Collpix 995採用可旋轉式鏡頭設計，帶給使用者很大的便利性。不過Nikon似乎也希望能搶攻輕巧機種的市場，以往也推出過Coolpix 880與775等產品。

對於排名第四的Canon來說，其在產品的設計上也同樣傾向實用觀點，功能豐富卻不花俏，給人中規中矩的形象，上半年尤其以PowerShot G1、S100這幾款產品都賣得不錯。據店家表示，買Canon數位相機的人「大多是靠口碑來買的」，也許這也是Canon可以擠進前面排名的原因之一。

而Sony品牌由於在臺灣經營的時間相當長，不論產品或是配件設計都獨樹一格，支援影音多媒體也是一大特色。而光是因為儲存媒體不同就有MVC系列（採軟碟片、光碟片儲存）跟DSC系列（採用MrmoryStick儲存）兩種，相當受到追求流行科技者的喜愛，不過定價頗高，常讓消費者咋舌。Olympus拍攝表現也相當受到消費市場肯定，不過定價也比較高，以相同像素機種而論，Olympus往往可以高出其他品牌機種數千元，無異在銷售上形成一道無形的門檻。在接下來的文章中，我們將引述Fujifilm、Kodak的廠商看法，談今年的主力產品或行銷理念，更重要的是，我們另外藉由表格刊登所有分公司與代理商對市佔率排行的看法，其中包括排名與市佔率，希望也能提供讀者參考。

根據資料顯示，儘管數位相機的使用人口數不斷提高，可是它在整個PC市場的比率還是很低，幾乎不到5%，因此我們對數位相機的未來發展還是很有信心。在今年400萬畫素機種紛紛出爐後，相信還有更多樣化的設計、更合理價格的產品會應運而生，為消費者帶來更多數位生活的樂趣。