MarTech

易遊網導入的Martech產品，每個月總共為他們帶來上千萬元的額外營收，每一塊錢收益，都可以清楚歸因到特定行銷通路和Martech產品。這是易遊網歷經一系列行銷組織、流程及科技改革，累積而來的成果

Foodpanda臺灣推出自家零售媒體聯播網，不只在App上對消費者投放數位廣告，更圍繞著外送平臺特性打造整合行銷服務──將消費者、外送夥伴及合作商家，作為聯播網行銷對象，同時也作為行銷用數據來源

RMN在國際上已發展多年，從起初電商將自家搜尋和商品推薦服務商品化，發展到不同零售業者推出各具特色的RMN。臺灣RMN環境也開始經歷這個轉變，走出更具規模、更多元化的樣貌

Adobe打造基於生成式AI技術的GenStudio，強調能協助行銷人員快速規畫及啟用跨通路內容，提升專案執行效率

在數位轉型之路上，Fila臺灣採取了3大關鍵做法，分別是設立專門數位部門、利用數據驅動行銷、以及發展新物流模式

本周Martech雙周報摘要：Google將嘗試有限度開放第三方Cookie使用，有利於集團等級的跨品牌行銷；The Trade Desk研究顯示，臺灣人已經有過半網路使用時間不在圍牆花園；Appier應用生成式AI來強化客服與自動化行銷

阿物科技執行長林思吾觀察，儘管臺灣Martech服務數量大幅增加，但多為單點式解決方案，若無法與其他服務相容，恐形成數據孤島，遭到企業排斥。因此，他認為在2年內，臺灣Martech產業會出現大量技術和數據整合，甚至出現廠商互相併購或系統深度整合的現象。他也引用阿物在日本市場的經驗，說明服務涵蓋多個接觸點的重要性。

隨著第三方數據逐漸退場，各家廠商紛紛推出第一手數據整合服務，嘗試拼湊同一名使用者分散在不同地方的足跡。Salesforce利用AI技術，不僅能串聯使用者分散的數據，更能將匿名的使用數據，連接到已知的實名使用者檔案中。