第三方Cookie

Adobe正向看待第三方Cookie退場對品牌主的影響，認為隱私權意識崛起的潛在機會，是企業與顧客關係，正在邁向信任、透明與良好的用戶體驗。對此，Adobe建議品牌主，應透過4大數據管理方法，從現在開始累積顧客的第一方數據，來進行個人化行銷

因應第三方Cookie即將退場，許多企業開始著手建置自己的數據管理平臺DMP，要累積自己的用戶數據。這對富盈數據這類SSP廠商來說，是挑戰也是機會：挑戰是需要快速串接不同技術規格的DMP，機會則在於串接企業DMP後，能與對方建立更深度的合作

建立在開放網路、開放廣告生態系的理念之上，全球廣告需求方平臺The Trade Desk提出了一個開源的新ID識別機制，稱為Unified ID 2.0，要透過基於用戶授權的用戶ID，串連各網站的第一方數據，達到第三方Cookie的跨網站追蹤成效

在臺灣擁有將近1,700萬用戶、全球擁有近9億用戶的網路服務公司Yahoo，同時也是全球具規模的廣告平臺。在預見第三方Cookie退場後，可識別的網路流量大幅下降，Yahoo要以龐大第一方用戶數據為基礎，發展三大策略維持數位廣告投放

面對第三方Cookie即將退場，市場上有一派廣告科技業者，支持在取得用戶授權的情況下，靠第一方數據共享，來實現跨平臺整合用戶資料，進行個人化廣告投放

Google測試，透過FLoC投放關聯性廣告的轉換成效，可達到使用第三方Cookie成效的95%

Google將把封鎖第三方Cookie的時程從原訂的2022年初，延後到2023年末，以讓業界有更多討論及緩衝的空間

蘋果WWDC發布一系列隱私保護功能更新，不僅強化Safari智慧追蹤保護機制，讓Siri能在裝置端進行語音辨識，還祭出比VPN更能保障隱私的網路傳輸作法